當(dāng)下中國(guó)，已被疫情和全球大波動(dòng)深刻改變。 迷茫也好、悲傷也好，歷史的車(chē)輪，總要滾滾向前。過(guò)去的社會(huì)如同一個(gè)縮影，我們?cè)鵁o(wú)比熟悉當(dāng)下，但卻恐懼未來(lái)。然而，過(guò)去的生存法則已徹底失靈：基礎(chǔ)設(shè)施變了、協(xié)作模式變了，“他人利益”與“自我發(fā)展”的關(guān)系也變了，究竟是要繼續(xù)逞英雄，還是學(xué)會(huì)“概率化生存”？
“生”和“死”，成為當(dāng)下企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者們繞不過(guò)去的話(huà)題。如果把時(shí)間拉長(zhǎng)，站在2025年，該如何看待今天？這篇文章相信企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者看完，會(huì)對(duì)當(dāng)下有更加透徹的理解。
1、生活基礎(chǔ)已深刻改變
14億人在將近2個(gè)月的時(shí)間，閉門(mén)不出，依靠互聯(lián)網(wǎng)獲得信息、購(gòu)買(mǎi)食物等生活物資，以及進(jìn)行娛樂(lè)和情感交流。多年之后，我們可能也會(huì)時(shí)不時(shí)多次回想起今天這一幕。早期，每天密切關(guān)注著新型冠狀病毒疫情，說(shuō)絲毫沒(méi)有一點(diǎn)焦慮是不現(xiàn)實(shí)的，就連像我這么大個(gè)的人了，都差點(diǎn)因?yàn)閯裎壹胰巳∠獬龃T(mén)而鬧翻了。
接著，我十幾年來(lái)第一次用近乎命令的語(yǔ)氣和長(zhǎng)輩們說(shuō)話(huà)，軟的硬的都有，并且非常義正言辭的，可惜在他們眼中，似乎就是一個(gè)聽(tīng)信了虛張聲勢(shì)的謠言，夸大其詞的小屁孩。
但是，我跟我爸好好說(shuō)：“來(lái)，咱們掰著手指頭好好算算哈，2003年非典的時(shí)候感染對(duì)象是不是主要是青壯年？這沒(méi)問(wèn)題吧。這次主要對(duì)象是中老年，你看，是不是還是你們這波人？上次你們逃過(guò)了，是因?yàn)槟銈兡贻p，這次你們老了，能保證沒(méi)事？
我爸皺起了眉頭，逐漸意識(shí)到，嗯，好像是這么回事。（雖然我們不該嚇唬老人）于是，在這次疫情的極限場(chǎng)景中，我們看到了：信息的流動(dòng)變了，人類(lèi)的消費(fèi)趨勢(shì)也變了！
2、大數(shù)據(jù)疫情期間看消費(fèi)
京東2月份銷(xiāo)售數(shù)據(jù)：
具備抗菌、過(guò)濾病毒功能的空氣凈化器京東銷(xiāo)售異?；鸨?，同比銷(xiāo)售增長(zhǎng)2.5倍；長(zhǎng)效抗菌除菌、蒸汽洗類(lèi)產(chǎn)品備受熱捧，銷(xiāo)售增長(zhǎng)近1.5倍。
蘇寧2月份消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示：
多款抗菌類(lèi)家電銷(xiāo)售增長(zhǎng)200%，其中消毒柜的增長(zhǎng)205%，洗碗機(jī)的搜索量同比增長(zhǎng)283%，壁掛新風(fēng)及新風(fēng)系統(tǒng)同比銷(xiāo)售增長(zhǎng)304%。
分期樂(lè)商城的大數(shù)據(jù)：
主打長(zhǎng)效除菌與護(hù)理功能的家電商品如除菌洗碗機(jī)、除菌加濕器、空氣凈化器、護(hù)頸儀、凈水器等）環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)70%。
3、下一步，健康的消費(fèi)潮流只會(huì)向前
疫情結(jié)束，我們也不會(huì)回到2019生活的消費(fèi)趨勢(shì)。我們已經(jīng)處在了一個(gè)大健康社會(huì)的史前階段，下一步，健康消費(fèi)潮流只會(huì)向前！
也有人認(rèn)為，未來(lái)有競(jìng)爭(zhēng)力的商業(yè)企業(yè)都必然具備“產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力”。這是今年的一個(gè)抗菌制品消費(fèi)的場(chǎng)景，但也許會(huì)是20年之后的，某種社會(huì)生活消費(fèi)趨勢(shì)的常態(tài)。未來(lái)把自己預(yù)演給你看，我們應(yīng)該從中得到啟示。
如果身處一個(gè)行業(yè)沒(méi)有清晰的目標(biāo)，只想著搭上增長(zhǎng)的大船就此高枕無(wú)憂(yōu)。當(dāng)人類(lèi)消費(fèi)趨勢(shì)已經(jīng)發(fā)生變化，他們?nèi)砸暼魺o(wú)睹，還在等增長(zhǎng)。還滿(mǎn)心滿(mǎn)意地認(rèn)為疫情過(guò)后，市場(chǎng)會(huì)按照他們的預(yù)期發(fā)展。
站在2025年再看今天的生死進(jìn)退，我們需要分辨，哪些是因?yàn)橐咔闀和５?，哪些是將被時(shí)代徹底淘汰的，哪些是因?yàn)橐咔?，后續(xù)會(huì)是持續(xù)增長(zhǎng)的，然后再制定當(dāng)下的行動(dòng)策略。
如果我們看清楚了哪些代表未來(lái)，這不僅是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品更新?lián)Q代需求，更是一個(gè)行業(yè)對(duì)消費(fèi)導(dǎo)向的清晰認(rèn)知：健康、抗菌將是人們?nèi)蘸笊畹闹饕枨蟆?/span>
紡織、汽車(chē)、衛(wèi)浴、建材等其他行業(yè)的眾多品牌，也早都加入了抗菌研發(fā)、生產(chǎn)行列。人們已轉(zhuǎn)向品質(zhì)健康購(gòu)買(mǎi)，未來(lái)長(zhǎng)效抗菌將成為必要消費(fèi)需求。
誰(shuí)只要做對(duì)了事情，立刻會(huì)收到巨大的回報(bào)。這對(duì)中國(guó)人的激勵(lì)太大了。這種來(lái)自創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的正反饋，已經(jīng)開(kāi)始，且不會(huì)因?yàn)橐咔槎Ｖ埂?/span>
接下來(lái)的5年，我們可以看到新消費(fèi)、新供給、新協(xié)同。當(dāng)然，這些背后的本質(zhì)，還是那個(gè)消費(fèi)者支撐的大健康產(chǎn)業(yè)億萬(wàn)級(jí)別的市場(chǎng)！
5年不遙遠(yuǎn)，其實(shí)未來(lái)長(zhǎng)效抗菌就在眼前。
